Кейс Entain NCE: ежедневный челлендж по шагам для всех

Entain NCE, компания в сфере онлайн-гемблинга, работающая в Северной и Центральной Европе, хотела распространить свои инициативы по благополучию сотрудников за пределы Латвии — на команды во всём регионе. Вместо очередного соревнования на максимальное число шагов компания запустила в YuMuuv 30-дневный челлендж с ежедневной целью, где зелёный цвет означал успех. Больше половины участников дошли до конца.

Коротко о главном

• Компания: Entain NCE
• Отрасль: онлайн-гемблинг (ставки на спорт, казино, казино с живыми дилерами, покер)
• Регион: Северная и Центральная Европа: Латвия, Эстония, Литва, Финляндия и Германия
• Собеседница: Alise Tiliba, старший HR-специалист
• Челлендж: 30-дневный челлендж с ежедневной целью в 10 000 шагов
• Результат: более 50 % участников завершили челлендж

От локальной инициативы к целому региону

По мере роста и выхода на новые рынки Entain NCE столкнулась с задачей: распространить инициативы по благополучию сотрудников за пределы Латвии, охватив команды в Эстонии, Финляндии и других странах. Ранее в том же году компания уже проводила челлендж по шагам. Теперь она хотела создать программу, которая увлечёт и любителей соревнований, и тех, кому соперничество не близко.

Alise Tiliba присоединилась к HR-команде в июле, когда YuMuuv уже выбрали платформой для поддержки благополучия сотрудников. «Мне даже не понадобилась инструкция, — вспоминает она. — Всё было очень удобно. Я просто немного понажимала на кнопки и сразу во всём разобралась».

Эта простота стала ключом к привлечению участников по всему региону.

Челлендж для каждого

Команда Entain NCE заметила, что традиционные соревнования, в которых сотрудники пытаются набрать больше всех шагов, часто отбивают желание участвовать у тех, кто не очень активен.

«В апреле один человек прошёл больше миллиона шагов, и остальные почувствовали, что за ним не угнаться, — объясняет Alise. — Поэтому в этот раз мы всё устроили иначе. У каждого была ежедневная цель — 10 000 шагов, а участники не видели точных чисел — только то, достигнута ли цель за день».

Подход «зелёный — значит всё хорошо» ставил регулярность выше соперничества. Сотрудники видели только свой прогресс и общую картину участия — без социального давления, которое часто создают фитнес-рейтинги.

«В центре внимания были хорошее самочувствие и ежедневное движение, а не победа над коллегами, — говорит Alise. — И людям это понравилось. В этот раз записались многие из тех, кто раньше никогда не участвовал в челленджах».

Результаты за пределами цифр

В сентябрьском челлендже продолжительностью 30 дней участвовали около 10–15 % сотрудников Entain NCE — примерно столько же, сколько и в предыдущих активностях. Но особенно важной оказалась глубина вовлечённости: более 50 % участников завершили челлендж, сохраняя активность в течение всего месяца.

Чат в приложении YuMuuv тоже неожиданно стал источником хорошего настроения.

«Люди делились фотографиями с прогулок, из походов и даже из отпуска, — рассказывает Alise. — Это здорово помогало общаться коллегам из разных стран, особенно тем, кто работает удалённо».

Сотрудники даже находили полезные изменения для повседневной жизни: «Некоторые поняли, что дойти до работы пешком на самом деле быстрее, чем доехать на общественном транспорте!»

Награды и мотивация

Чтобы сделать участие ещё интереснее, Entain NCE объединила цели по физической активности с увлекательным элементом случайности.

Сотрудники, выполнившие цели челленджа, участвовали в розыгрыше призов, а за большую регулярность получали дополнительные шансы на победу.

Среди призов были наборы корпоративных подарков, сертификаты на оздоровительные услуги и сертификаты в спортивные магазины.

«Одна сотрудница даже выиграла дважды, — смеётся Alise, — потому что прошла все уровни челленджа».

Почему Entain NCE подошёл YuMuuv

Помимо простоты использования, важным преимуществом стала совместимость с разными устройствами. Сотрудники могли подключить Apple Health, Garmin или другие фитнес-устройства — либо просто пользоваться телефоном.

«С другими приложениями у нас возникали проблемы с синхронизацией, — объясняет Alise. — А с YuMuuv данные на телефоне и в приложении полностью совпадали. Всё просто работало».

Благодаря такой доступности участвовать мог каждый, независимо от того, насколько хорошо он разбирается в технологиях. Специальные устройства не требовались.

Выводы и планы

Хотя отзывы были положительными, Alise назвала одно пожелание на будущее: более гибкие тарифы для компаний, которые проводят несколько челленджей в год.

«Было бы здорово увидеть тарифы, которые зависят от того, как часто компания пользуется платформой, — предложила она. — В остальном YuMuuv нам очень понравился: простой, увлекательный и гибкий — под потребности каждого».

В дальнейшем Entain NCE планирует изучить возможности ручного учёта активности и, возможно, новые форматы — например, челленджи по минутам упражнений или смешанные челленджи, которые не ограничиваются шагами.

«Наша цель, — говорит Alise, — не превратить всех в марафонцев, а помочь людям больше двигаться, лучше себя чувствовать и вместе получать от этого удовольствие».

Главные выводы для HR-команд

• Доступность для всех повышает участие: отказ от сравнения результатов помог вовлечь менее активных сотрудников.
• Простота важна: понятный интерфейс YuMuuv не потребовал обучения или вводного инструктажа.
• Гибкость даёт преимущество: беспроблемная интеграция с разными фитнес-устройствами обеспечила точность данных и доступность участия.
• Общение имеет значение: чат в приложении помогал коллегам из разных стран поддерживать связь и мотивировать друг друга.
• Поощряй регулярность, а не только результат: розыгрыш призов с дополнительными шансами за регулярность давал каждому возможность выиграть. Сравни варианты в нашем руководстве по наградам за велнес-челленджи.

Чтобы организовать похожий челлендж, задай ежедневную цель при создании челленджа: зелёная линия прогресса покажет каждому участнику, удаётся ли держать темп. Почему ежедневные цели лучше серий по принципу «всё или ничего», читай в статье о психологии серий. А если сомневаешься, подходит ли цель в 10 000 шагов, узнай, что говорят исследования о 10 000 шагах. Если хочешь учитывать только командные результаты, посмотри, как это сделала Windrose, или изучи все наши кейсы.

Хочешь челлендж по шагам, в котором может победить каждый? Запишись на демо YuMuuv, и мы поможем настроить челлендж с ежедневной целью.