مطالعه موردی Greenlights: چالش روزانه قدم‌شماری که پرستاران را به غرفه کشاند
Greenlights Creative Collective یک آژانس تبلیغاتی دارویی است که به تولیدکنندگان دارو در تهیه محتوای آموزشی و برنامه‌های کنفرانسی برای کادر درمان و بیماران کمک می‌کند. این آژانس برای یک کنفرانس بزرگ حوزه سلامت با بیش از ۱۰٬۰۰۰ شرکت‌کننده، به فعالیتی در غرفه نیاز داشت که پرستاران واقعاً از آن لذت ببرند و در عین حال با مقررات سخت‌گیرانه این صنعت هم سازگار باشد. راه‌حل، یک چالش روزانه قدم‌شماری با YuMuuv بود. در ادامه می‌بینیم این چالش چطور اجرا شد.
Table of Contents
در یک نگاه
- شرکت: Greenlights Creative Collective، تبلیغات دارویی، ایالات متحده
- مسئول ارتباط: Amanda Negri، مدیر امور مشتریان
- رویداد: یک کنفرانس بزرگ حوزه سلامت با بیش از ۱۰٬۰۰۰ شرکت‌کننده، عمدتاً پرستاران و کادر درمان
- چالش: رقابت روزانه قدم‌شماری با ثبت‌نام از طریق کد QR
- جوایز: کتاب‌های درسی پزشکی به ارزش ۲۵۰ دلار، مطابق با مقررات صنعت درباره هدایای تبلیغاتی
- زمان راه‌اندازی: حدود یک روز
نیازهای Greenlights
- جلب مشارکت در غرفه از میان هزاران شرکت‌کننده.
- تجربه‌ای تعاملی متناسب با زندگی کاری مخاطبان.
- آموزنده و سرگرم‌کننده، در چارچوب مقررات سخت‌گیرانه کنفرانس‌های دارویی.
- ابزاری دیجیتال که با کمترین مقدمات، سریع راه‌اندازی شود.
Amanda از طریق جست‌وجوی اینترنتی با YuMuuv آشنا شد. در مقایسه با ارائه‌دهندگانی که به پاسخ‌های خودکار متکی بودند، پشتیبانی فردی و انعطاف‌پذیری YuMuuv آن را به انتخابی روشن تبدیل کرد.
نحوه اجرای چالش
- ثبت‌نام با کد QR: شرکت‌کنندگان کد QR روی اقلام تبلیغاتی یا نمایشگر بزرگ LED غرفه را اسکن می‌کردند و بلافاصله به چالش می‌پیوستند.
- رقابت‌های روزانه: هر روز، شرکت‌کننده‌ای که بیشترین قدم را برداشته بود برنده می‌شد.
- دسترسی آسان با موبایل: افراد با اپلیکیشن روی گوشی خودشان در چالش شرکت می‌کردند.
- جوایز مطابق مقررات: چون مقررات صنعت، اهدای هدایای غیرآموزشی را ممنوع می‌کند، برندگان یک کتاب درسی پزشکی به ارزش ۲۵۰ دلار دریافت می‌کردند؛ جایزه‌ای واقعاً کاربردی برای پرستاران.
راه‌اندازی سریع و پشتیبانی
- پاسخ‌گویی سریع: Doug از تیم YuMuuv ظرف دو ساعت به اولین درخواست پاسخ داد.
- راه‌اندازی سریع: چالش ظرف یک روز آماده شد.
- پشتیبانی حین رویداد: Doug و Keitlin به‌صورت لحظه‌ای کمک می‌کردند، حتی زمانی که کنفرانس در حال برگزاری بود.
نتایج
- استقبال چشمگیر از ثبت‌نام در میان پرستاران و کادر درمان حاضر در جمع بیش از ۱۰٬۰۰۰ شرکت‌کننده.
- بازدید بیشتر از غرفه: رقابت به‌طور طبیعی بازدیدکنندگان را به غرفه می‌کشاند و آگاهی از برند را تقویت می‌کرد.
- تناسب با مخاطبان: پرستاران تمام روز سرپا هستند، بنابراین چالش قدم‌شماری برایشان هم مرتبط بود و هم سرگرم‌کننده.
- مدیریت آسان جوایز: اطلاعات تماسی که هنگام ثبت‌نام جمع‌آوری شده بود، اطلاع‌رسانی به برندگان را ساده می‌کرد.
آموخته‌ها
- شخصی‌سازی مهم است: چالش با نیازها و مقررات خاص رویداد هماهنگ شد.
- سادگی برنده است: ثبت‌نام سریع و راه‌اندازی آسان، از پلتفرم‌های پیچیده جلب مشارکت مؤثرتر بود.
- قابل تکرار: Greenlights به YuMuuv به‌عنوان ابزاری برای کنفرانس‌های آینده نگاه می‌کند.
نکات کلیدی برای برگزارکنندگان رویداد
- پیوستن را فوری کن؛ با کد QR در غرفه و روی اقلام چاپی.
- هر روز برنده داشته باش تا شور و انرژی در تمام مدت رویداد حفظ شود.
- چالش را با مخاطبانت هماهنگ کن؛ قدم‌شماری برای افرادی مناسب است که در محل کار فعال‌اند.
- مقررات صنعت را بررسی کن، پیش از اینکه جوایز را انتخاب کنی.
نمونه‌ای دیگر از کنفرانس‌ها: ببین چطور American Correctional Association به کنفرانس‌هایش انرژی بخشید و از چالش‌های قدم‌شماری استفاده کرد. راهنمای ساخت چالش قدم‌شماری ما را هم بخوان. داستان‌های بیشتر: مطالعات موردی. در حال برنامه‌ریزی یک رویداد هستی؟ یک جلسه دمو رزرو کن.
