Študija primera Greenlights: dnevni izziv korakov, ki je zdravstveno nego pritegnil na stojnico

Greenlights Creative Collective je farmacevtska oglaševalska agencija, ki proizvajalcem zdravil pomaga pripraviti izobraževalna gradiva in programe konferenc za zdravstvene delavce in bolnike. Za veliko zdravstveno konferenco z več kot 10.000 udeleženci je agencija potrebovala aktivacijo na stojnici, ki bi bila osebju zdravstvene nege resnično všeč – in bi ustrezala strogim pravilom panoge. Odgovor je bil dnevni izziv korakov YuMuuv. Tako je potekal.

Na kratko

• Podjetje: Greenlights Creative Collective, farmacevtsko oglaševanje, ZDA
• Kontaktna oseba: Amanda Negri, Head of Accounts
• Dogodek: velika zdravstvena konferenca z več kot 10.000 udeleženci, večinoma iz zdravstvene nege in drugih zdravstvenih poklicev
• Izziv: dnevno tekmovanje v korakih s prijavo prek kode QR
• Nagrade: medicinski učbeniki v vrednosti 250 dolarjev, v skladu s pravili panoge o darilih
• Čas nastavitve: približno en dan

Kaj je Greenlights potreboval

• Vključenost na stojnici med tisoči udeležencev.
• Interaktivno izkušnjo, ki ustreza delovnemu življenju občinstva.
• Izobraževalno in zabavno – v okviru strogih pravil farmacevtskih konferenc.
• Digitalno orodje, ki ga je mogoče hitro zagnati z minimalno nastavitvijo.

Amanda je YuMuuv našla s spletnim iskanjem. V primerjavi s ponudniki, ki so se zanašali na samodejne odgovore, sta ga osebna podpora in prilagodljivost naredili za jasno izbiro.

Kako je izziv potekal

• Prijava prek kode QR: udeleženci so skenirali kodo QR na promocijskih gradivih ali na velikem zaslonu LED na stojnici in se takoj pridružili.
• Dnevna tekmovanja: vsak dan je zmagala oseba z največ koraki.
• Preprost mobilni dostop: sodelovanje je potekalo z aplikacijo na lastnem telefonu.
• Skladne nagrade: ker pravila panoge prepovedujejo neizobraževalna darila, je zmagovalna oseba prejela medicinski učbenik v vrednosti 250 dolarjev – resnično uporabno nagrado za zdravstveno nego.

Hitra nastavitev in podpora

• Hiter odziv: Doug iz YuMuuv je odgovoril v dveh urah po prvem povpraševanju.
• Hitra nastavitev: izziv je bil pripravljen v enem dnevu.
• Podpora med dogodkom: Doug in Keitlin sta pomagala v realnem času, tudi med potekom konference.

Rezultati

• Veliko prijav iz zdravstvene nege in drugih zdravstvenih poklicev med več kot 10.000 udeleženci.
• Več obiskov stojnice: tekmovanje je obiskovalce naravno pripeljalo na stojnico in okrepilo prepoznavnost blagovne znamke.
• Ustreza občinstvu: v zdravstveni negi so ljudje ves dan na nogah, zato se je izziv korakov zdel smiseln in zabaven.
• Enostavno upravljanje nagrad: s kontaktnimi podatki, zbranimi ob prijavi, je bilo zmagovalce preprosto obvestiti.

Spoznanja

• Prilagajanje je pomembno: izziv je bil prilagojen posebnim potrebam in pravilom dogodka.
• Preprostost zmaga: hitra prijava in hitra nastavitev premagata zapletene platforme za vključevanje.
• Ponovljivo: Greenlights YuMuuv vidi kot orodje za prihodnje konference.

Ključna spoznanja za organizatorje dogodkov

1. Pridružitev naj bo takojšnja s kodo QR na stojnici in na tiskanih gradivih.
2. Zmagovalce razglašajte vsak dan, da energija ostane visoka ves dogodek.
3. Izziv prilagodite občinstvu – koraki ustrezajo ljudem, ki so pri delu dejavni.
4. Preverite pravila panoge, preden izberete nagrade.

Še en primer s konference: oglejte si, kako je American Correctional Association s izzivi korakov poživila svoje konference, in naš vodnik, kako ustvariti izziv korakov. Več zgodb: študije primera. Načrtujete dogodek? Rezervirajte predstavitev.