Fallstudie Sportland: Wie ein Sporthändler 75 % seiner Mitarbeitenden in Bewegung brachte

Sportland verkauft Sport- und Freizeitbekleidung im gesamten Baltikum – man könnte also meinen, die Mitarbeitenden seien ohnehin aktiv. Doch mehr als 400 Menschen in Filialen und Büros das ganze Jahr über zu begeistern, ist eine ganz andere Herausforderung. Mit einem ganzjährigen YuMuuv-Challenge-Programm setzte sich Sportland das Ziel von 50 % Teilnahme und erreichte am Ende mehr als 75 %. So ist es gelungen.

Auf einen Blick

• Unternehmen: Sportland, ein Händler für Sport- und Freizeitbekleidung, seit mehr als 25 Jahren in Estland, Lettland und Litauen tätig, mit E-Commerce in Finnland und Polen
• Team: über 400 Mitarbeitende in Estland, die meisten davon in den Filialen
• Programm: ein ganzjähriges „Sportjahr“ mit monatlichen Challenges und Live-Events
• Ziel: 50 % Teilnahme
• Ergebnis: mehr als 75 % der Mitarbeitenden machten mit, und das Engagement blieb das ganze Jahr über stabil

Hintergrund

Sportlands Mission ist es, mit seinen Produkten das Leben junger Menschen zu verbessern, und das Unternehmen fördert schon lange einen aktiven Lebensstil bei den eigenen Mitarbeitenden. Es organisierte bereits Sportaktivitäten für das Personal, wollte aber eine Plattform, die den Einstieg, das Erfassen und das Dranbleiben erleichtert.

Die Herausforderung

• Beteiligung: das Engagement in Filialen und Büros steigern, nicht nur bei den sportlichsten Mitarbeitenden.
• Weniger Handarbeit: Aktivitätsdaten aus verschiedenen Quellen nicht mehr von Hand sammeln und zusammenführen.
• Langfristige Motivation: die Menschen das ganze Jahr über dabeihalten statt nur in kurzen Phasen.

Warum Sportland sich für YuMuuv entschied

Nach dem Vergleich mehrerer Anbieter entschied sich Sportland für YuMuuv wegen der breiten Palette an Aktivitätserfassung, der automatischen Datenerfassung und Auswertung, der Möglichkeit, das ganze Jahr über abwechslungsreiche Challenges durchzuführen, der benutzerfreundlichen App, des reaktionsschnellen Supports und der Flexibilität für kleine wie große Teams.

So funktionierte das Programm

Ursprünglich sollte jeder Monat einer anderen Sportart gewidmet sein, doch das ließ sich nur schwer konsequent umsetzen. Sportland stellte auf monatliche Challenges um, die die individuelle Aktivität aus verschiedenen Blickwinkeln messen – abwechslungsreich, ohne kompliziert zu werden. Parallel zur App organisierte das Unternehmen Live-Events und Teambuilding-Aktivitäten und verband so digitales Tracking mit echten Erlebnissen.

Was den Erfolg ausmachte

1. Realistische Challenges: Die Ziele waren erreichbar und auf jedes Fitnessniveau ausgelegt. Lesen Sie, wie Sie Challenges für alle gestalten.
2. Belohnungen für alle, die das Ziel erreichen: Statt nur die Besten zu belohnen, verloste Sportland Preise unter allen Teilnehmenden, die das Ziel der Challenge erreicht hatten.
3. Fest verankert im Filialalltag und Onboarding: Neue Mitarbeitende lernten das Sportjahr schon in ihren ersten Tagen kennen, sodass Bewegung Teil des Arbeitsumfelds wurde.
4. Regelmäßige Kommunikation: Updates in internen Facebook-Gruppen und anderen Kanälen informierten über anstehende Challenges, Zwischenstände und Erfolgsgeschichten.

Ergebnisse

• Mehr als 75 % Teilnahme, weit über dem Ziel von 50 %.
• Stabiles Engagement über das ganze Jahr – ein Zeichen dafür, dass die Challenges Spaß machten und nicht als Pflicht empfunden wurden.
• Neue Aktivitäten entdeckt: Durch die Abwechslung probierten Mitarbeitende Sportarten aus, an die sie zuvor nicht gedacht hatten.

Erkenntnisse: Auf die Filialleitungen kommt es an

Die Geschäftsführung unterstützte das Programm, doch der größte Faktor auf Filialebene war die Filialleitung. Filialen mit engagierten Leitungen hatten eine deutlich höhere Beteiligung. Sportland plant deshalb, Bewegung und Wohlbefinden in die Verantwortung der Führungskräfte und in ihre Führungskräfteentwicklung aufzunehmen.

Feedback und nächste Schritte

Sportland schätzte die kontinuierliche Weiterentwicklung von YuMuuv, insbesondere die Ankündigungsfunktion. Als nächste Schritte regte das Unternehmen an, dass Nutzende auf Ankündigungen reagieren können, um mehr Austausch in beide Richtungen zu ermöglichen, und dass sich Smartwatches und Fitnessarmbänder noch einfacher verbinden lassen. (YuMuuv synchronisiert mit Apple Health, Health Connect, Garmin, Fitbit, Polar, Suunto und vielen anderen Geräten – siehe Geräteintegrationen.)

Zu Sportlands Plänen gehören:

• ein breiterer Sportkalender mit vielfältigeren Aktivitäten;
• Challenges für verschiedene Gruppen – Einsteiger, Wettkampfsportler und Teilnehmende mit Fokus auf Achtsamkeit;
• Anerkennung für engagierte Mitarbeitende und Teams;
• die Ausweitung des Programms von Estland auf die Teams in Lettland und Litauen für eine länderübergreifende Challenge.

Die wichtigsten Erkenntnisse für Handels- und Mehrstandortunternehmen

1. Setzen Sie ein realistisches Teilnahmeziel – und gestalten Sie Challenges so, dass alle erfolgreich sein können.
2. Belohnen Sie alle, die das Ziel erreichen, zum Beispiel mit einer Verlosung – siehe den Leitfaden zu Belohnungen.
3. Binden Sie die Führungskräfte vor Ort ein; sie treiben die Beteiligung in ihren Teams voran.
4. Machen Sie es zum Teil des Onboardings, damit neue Mitarbeitende vom ersten Tag an dabei sind.
5. Kombinieren Sie die App mit Live-Events für eine echte Bewegungskultur.

Eine starke Gesundheitskultur hilft auch, Mitarbeitende zu halten – lesen Sie, warum eine Wellness-Kultur Kündigungen vorbeugt. Weitere Beispiele mit Beschäftigten ohne Schreibtischarbeitsplatz: Alexela und unser Leitfaden zur Gesundheitsförderung für Beschäftigte ohne festen Schreibtisch. Weitere Geschichten: Fallstudien. Buchen Sie eine Demo, um Ihr eigenes Sportjahr zu planen.