Caso de sucesso do desafio de passos da Ramirent Baltic

Caso de sucesso da Ramirent Baltic: uma campanha de passos solidária de três meses

Como manter as pessoas ativas durante os meses mais escuros e chuvosos do ano – e ainda fazer o bem? A Ramirent Baltic AS combinou uma campanha de passos de três meses com doações beneficentes, e os resultados surpreenderam a todos. O CEO do YuMuuv, Jakob Remmel, conversou com Eva Mätlik, Marketing Manager da Ramirent Baltic, sobre como eles fizeram isso.

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Em resumo

  • Empresa: Ramirent Baltic AS, parte do Grupo Loxam
  • Colaboradores: cerca de 450 nos países bálticos, distribuídos entre três empresas de locação e uma fábrica
  • Programa: uma campanha de passos de três meses (setembro–novembro) vinculada a doações beneficentes em dezembro
  • Extra: os colaboradores receberam relógios de atividade
  • Resultado: a meta de passos de longo prazo foi atingida já no primeiro mês, então foram acrescentados desafios mensais para manter o ritmo

Contexto

A Ramirent atua em vários países europeus, com mais de 3.000 colaboradores, e tem uma longa tradição de cuidar das pessoas – de benefícios bem pensados a jaquetas de inverno de alta qualidade. A ideia de um desafio de atividade veio da diretoria: o CEO queria apoiar os colaboradores não só no trabalho, mas também na vida pessoal. Eva Mätlik liderou o projeto e viu no desafio de atividade um encaixe perfeito com os valores da empresa.

Como a campanha funcionou

  • Objetivo: manter os colaboradores ativos durante os meses mais escuros e tranquilos e transformar os passos em apoio a causas beneficentes em dezembro.
  • Lançamento: o programa foi anunciado internamente dez dias antes de 1º de setembro, dando tempo para os colaboradores se inscreverem e receberem os relógios.
  • Duração: três meses de acúmulo de passos, de setembro ao fim de novembro.
  • Relógios de atividade: os colaboradores receberam wearables de alta qualidade, que também podiam usar na vida pessoal. Houve algumas dúvidas relacionadas ao GDPR, mas, no geral, os relógios foram muito bem recebidos.

Dificuldades na implantação e suporte

Com três idiomas envolvidos, houve alguns problemas de sincronização e barreiras de idioma no início. O suporte rápido e multilíngue da equipe do YuMuuv foi essencial para uma implantação tranquila.

Resultados

1. A meta foi atingida em um mês

Muitos colaboradores da Ramirent já têm trabalhos fisicamente ativos, então a meta de passos de três meses foi atingida no primeiro mês. Para manter a motivação em alta, a Ramirent acrescentou desafios de atividade mensais e reconheceu os colaboradores mais ativos.

2. Espírito de equipe além do expediente

Os centros de atendimento ao cliente relataram colaboradores pedalando e nadando juntos. A competição amistosa fortaleceu o espírito de equipe entre as unidades.

3. Uma mudança de cultura

Os colaboradores começaram a definir as próprias metas pessoais, e grupos menores combinaram metas compartilhadas e trabalharam juntos para superá-las.

4. Histórias pessoais

Uma pessoa aproveitou o período para mudar os hábitos de alimentação e de atividade física e perdeu 20 quilos – um lembrete de como um desafio pode desencadear mudanças pessoais maiores.

Por que a época escura do ano é o momento certo

Incentivar a atividade no outono, quando está escuro e chuvoso, pode ter um efeito forte no humor e no bem-estar. Uma meta compartilhada dá às pessoas um motivo para sair quando, de outra forma, ficariam em casa. Veja como vencer a melancolia do inverno e 10 dicas para se manter ativo quando os dias ficam mais curtos.

Lições aprendidas

  1. Ofereça suporte em todos os idiomas que os seus colaboradores usam.
  2. Defina metas adequadas ao seu quadro de colaboradores – trabalhos fisicamente ativos exigem metas mais altas, ou o desafio termina cedo demais.
  3. Mantenha as regras fáceis de entender, incluindo como os pontos ou passos são calculados.
  4. Tenha um plano B – se uma meta de longo prazo for atingida cedo, acrescente desafios mensais mais curtos.
  5. Dê um propósito ao desafio – uma causa beneficente motiva as pessoas além dos próprios resultados. Veja como organizar um desafio solidário.

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