Case study CorneaGen: dal solo fitness a un benessere inclusivo

CorneaGen, azienda biotech e sanitaria che supporta i tessuti corneali e i trapianti, organizza da anni un programma di benessere estivo. Quando il fornitore precedente ha dismesso il prodotto, il team HR è passato a YuMuuv e ha colto l’occasione per andare oltre il fitness: oggi il programma affianca sfide di fitness, di benessere e a tema per tutta l’azienda.

In sintesi

• Azienda: CorneaGen
• Settore: biotech / sanità (supporto per tessuti corneali e trapianti)
• Dipendenti: circa 240
• Sedi: 9 negli Stati Uniti, con distribuzione di tessuto corneale in oltre 50 Paesi
• Intervistata: Pam Gaynor, Associate Human Resources Generalist
• Durata del programma: 6 settimane (ultimo ciclo)
• Tipi di sfida: fitness, benessere e settimane a tema «divertenti» per tutta l’azienda

«Dal punto di vista del back office, è stato estremamente facile  impostare le diverse sfide che abbiamo proposto. Eravamo pronti a partire in pochissimo tempo, e i dipendenti hanno trovato semplice creare un account e usare la piattaforma»
— Pam Gaynor, CorneaGen

Contesto & obiettivi

CorneaGen organizza ogni anno un programma di benessere estivo che storicamente era incentrato sul fitness. Quando il fornitore precedente ha dismesso il prodotto, il team HR ha valutato le alternative e ha scelto YuMuuv per la sua chiarezza, facilità d’uso e flessibilità. L’obiettivo per la nuova stagione era duplice:

1. Mantenere alta la partecipazione alla sfida estiva principale.
2. Ampliare l’inclusione oltre chi fa sport in modo competitivo, valorizzando i comportamenti quotidiani di benessere.

Perché YuMuuv

• Rapidità di lancio: la configurazione amministrativa è stata rapida e intuitiva, senza bisogno di formazione specifica.
• Semplice per ogni livello di competenza tecnologica: i dipendenti potevano partecipare tramite app mobile o web, senza ostacoli per chi non ha un wearable o preferisce il computer.
• Tipi di sfida flessibili: supporto per passi o minuti, più azioni di benessere (ad es. yoga, respirazione consapevole, lettura, aria aperta).
• Sfide in parallelo: possibilità di gestire più sfide contemporaneamente (fitness + benessere + tutta l’azienda).
• Prezzo equo e tutto incluso: «Non era un prezzo per ogni sfida, era tutto incluso, e lo abbiamo apprezzato.»

Il design del programma

Il primo anno con YuMuuv ha portato l’azienda dal puro fitness a un mix più ampio di benessere. Sulla base del feedback, il secondo anno ha introdotto:

• Il gioco di squadra: rispondendo alle richieste dei dipendenti, CorneaGen ha attivato le squadre, rafforzando il cameratismo e una motivazione amichevole.
• La registrazione diretta delle attività (senza convertitori): in precedenza, i dipendenti usavano un convertitore da minuti a passi per le attività diverse dai passi. Il feedback ha mostrato che questo passaggio in più riduceva l’entusiasmo, quindi il team ha eliminato le conversioni e ha registrato le attività direttamente in categorie sensate.
• Tre filoni, un solo programma:
  • Sfida di fitness (passi e/o minuti attivi)
  • Sfida di benessere (yoga, respirazione consapevole, lettura, tempo all’aperto ecc.)
  • Tema «divertente» per tutta l’azienda (ad es. idratazione un anno, sonno l’anno successivo)

«Abbiamo visto partecipare più dipendenti perché offrivamo una gamma più ampia di attività, non solo corsa o gare a chi macina più chilometri.»

Partecipazione, motivazione & premi

• Sei settimane di programma con aggiornamenti settimanali hanno mantenuto alto lo slancio.
• Buoni regalo come premi, abbinati a ciascun filone (ad es. Dick’s Sporting Goods per il fitness, opzioni di cura di sé per il benessere, buoni a tema per le settimane su sonno e idratazione).
• La regola «si vince una volta a stagione»: per distribuire i riconoscimenti, i vincitori settimanali non potevano vincere due volte, incoraggiando una partecipazione più ampia per tutta la durata.

Esperienza di amministrazione & report

• Report & statistiche: l’HR ha usato i report di YuMuuv per monitorare i progressi e condividere comunicazioni settimanali (sfruttando i modelli di YuMuuv, personalizzati con immagini e tono di CorneaGen).
• Profondità della classifica: le visualizzazioni della top 10 sono state utili; per mettere in evidenza più dipendenti, Pam ha suggerito di aggiungere un’opzione top 20.
• Varietà di statistiche: le statistiche divertenti (ad es. «giri intorno al mondo», «Big Mac bruciati») sono state coinvolgenti nella prima stagione; Pam ha consigliato di aggiungere nuove varianti per mantenere gli aggiornamenti settimanali originali e in linea con i temi specifici delle sfide.

Risultati & impatto

• Maggiore inclusività grazie al riconoscimento di diversi comportamenti di benessere, non solo passi o chilometri.
• Coinvolgimento costante per sei settimane grazie a una registrazione semplificata e alle opzioni a squadre.
• Configurazione più rapida e meno richieste di supporto grazie a un’esperienza utente pulita ed essenziale.
• Feedback positivi dai dipendenti su facilità d’uso, chiarezza e possibilità di partecipare senza wearable.

«Alcune piattaforme concorrenti avevano un sacco di fronzoli in più, ma YuMuuv era chiara ed essenziale: facile sia per i dipendenti meno esperti di tecnologia sia per gli utenti più esperti.»

Lezioni apprese

1. Eliminare l’attrito: togliere il convertitore da minuti a passi ha migliorato soddisfazione e partecipazione.
2. Proporre presto le squadre: le strutture a squadre amplificano la motivazione sociale e sono richieste spesso.
3. Diversificare le sfide: combinare fitness + benessere + divertimento ha mantenuto il programma accessibile, fresco e inclusivo. 
4. Far evolvere lo storytelling: statistiche a rotazione o a tema possono mantenere avvincenti gli aggiornamenti settimanali.

I prossimi passi di CorneaGen

• Proseguire con il modello a doppio binario fitness e benessere.
• Mantenere le settimane a tema per tutta l’azienda come elementi più leggeri che costruiscono la cultura.
• Valutare viste di report più ampie (ad es. la top 20 in evidenza) e nuovi racconti statistici nelle comunicazioni di fine settimana.

Con le loro parole

«Nel complesso siamo stati davvero soddisfatti. Il supporto clienti è stato reattivo, la configurazione rapida e i dipendenti potevano partecipare da telefono o computer senza confusione. YuMuuv ha reso semplice il benessere, per l’HR e per le nostre persone.»

Idee da prendere in prestito

Il modello a tre filoni di CorneaGen è facile da replicare. Per idee per il filone del benessere come lettura, tempo all’aperto e respirazione consapevole, consulta le nostre sfide di benessere non legate al fitness; Book reading, Outdoor time, Yoga, Sleep e Water drinking sono tutte nell’elenco delle attività di YuMuuv, quindi non serve un convertitore da minuti a passi. Per distribuire i riconoscimenti come fa la regola «si vince una volta», la nostra guida ai premi per le sfide di benessere confronta le opzioni di premio, ed ecco perché il gioco di squadra aumenta la motivazione.

Per un altro programma andato oltre il fitness, leggi come Blue Sky Bank gestisce un calendario mensile a tema, oppure sfoglia tutti i nostri case study.

Vuoi un programma a cui tutti possano partecipare? Prenota una demo di YuMuuv e ti aiuteremo a impostare sfide di fitness e di benessere in parallelo.